糧油品牌怎么做品牌策劃

　隨著人們生活水平的提高，人們的消費習慣正由散裝油向更有品質保證的小包裝食用油發展。專家預測，未來小包裝食用油增速快，市場發展前景良好，具備較強的競爭優勢，但行業內整體競爭態勢也會更加激烈。 

品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。 編輯本段核心要點 一、品牌識別系統 著名品牌戰略專家翁向東認為，品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值;規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性。

　　為了爭奪市場，食用油企業都在加大宣傳、增加鋪貨上下功夫。另外，小包裝食用油依然是最重要的企事業單位福利團購商品，給人們造成了小包裝食用油高檔而且優質的看法。長時間以來，它對家庭消費習慣由散裝油向小包裝精致油方向發展起到了潛移默化的作用。

　不同的地方，如城市與農村、大城市與小城市，小包裝食用油消費比例也各有不同。在新加坡、日本和中國香港地區，小包裝食用油已占當地食用油市場銷售的 50%~60%。但在中國大陸食用油市場中，小包裝食用油比例僅為10%，不過在城市中這一比例為30%，大城市也已達60%。 

　　小包裝印刷食用油一般以5升包裝容量為臨界標準，但調查發現，2升左右的食用油種類明顯增加。幾乎每家食用油企業旗下品牌都有多款從0.9升到2.4升不等的更小包裝，其中以1.8升的居多。超市負責人表示，與5升桶裝油跌價促銷相比，更小包裝油價格和銷量反而比較穩。 
　　據糧油市場分析報告分析，食用油企業為搶占市場，在包裝策略上有所側重。推出什么樣的包裝，適合什么樣的人群，都是經過市場調研和分析。雖然目前小盒包裝油在整個食用油市場中所占的份額并不很高，但小包裝家庭用油的趨勢是顯而易見的。